Yunanistan Kalkınma Bakanlığı, Komisyon’un özel dijital araçlarını kullanarak influencer’ların sosyal medya hesaplarında kullandıkları uygulamaları denetlemeye başlayacak.
Avrupa genelinde yapılan bu kontrollerinin amacı, satın alma davranışını etkileyen ve çoğu durumda mali zarara neden olan yanıltıcı olabilecek referansların veya incelemelerin bulunduğu sosyal medyadaki influencer’ların (fenomenlerin) gönderilerini tespit etmektir.
Aynı zamanda Kalkınma Bakanlığı denetimi, influencer’ların takipçilerini şirket ve iletişim bilgileri konusunda doğru bilgilendirip bilgilendirmediğini doğrulamayı amaçlıyor.
Özellikle, hem Avrupa Komisyonu hem de Kalkınma Bakanlığı, influencer’ların yanı sıra dijital pazarlamanın her dalından yasal yükümlülükleri, takip etmeleri gereken ticari uygulamalar ve tüketiciyle ilgili yürürlükteki Avrupa standartları hakkında bilgi sahibi olmalarını istiyor.
Yukarıdaki bilgilere Influencer Hukuk Merkezi platformundan ulaşılabilir.
Bu inceleme ile dijital adaleti ve adaleti güçlendirmek ve dijital satın alma işlemlerinin çevrimdışı satın alma işlemleri kadar güvenli hale getirilmesi için yeni mevzuatın ne ölçüde gerekli olduğunu vurgulamak amaçlanıyor.
Aslında bu kontrolün Bağımsız Kamu Gelirleri Kurumu (AADE) tarafından özel bir plan oluşturulmasından birkaç ay sonra uygulamaya konulması bunun göstergesi.
Buna göre, vergi kaçakçılığı öncelikle bir çevrimiçi mağazanın varlığıyla bağlantılı olduğundan, özel bir algoritma aracılığıyla, bir web sitesinin trafiğiyle beyan edilen gelirlere kadar kombinatoryal çapraz kontroller gerçekleştirilecek.
AADE’nin tasarımına dayanarak, bağımsız otoritenin mikroskobu, ürün ve hizmetlerin tanıtımından veya satışından işlemlerini gerçekten beyan edip etmediklerini doğrulamak için piyasaları, gayrimenkulü ve aynı zamanda influencer’ların genel yaşam tarzını da içeriyor.
Böylece vergi denetim hizmetleri, örneğin mal ve hizmet teslimatlarını kontrol ederek gizli gelirin boyutunu beyan edilen gelirle karşılaştırarak tespit edebilir.
Komisyonun duyurusu
Influencer pazarlamanın dijital ekonominin temel direği haline geldiği belirtilirken, 2023 yılında 19,98 milyar evro küresel değere ulaşması bekleniyor.
Önümüzdeki haftalarda, Avrupa Komisyonu ve Tüketiciyi Koruma İşbirliği Ağı’nın ulusal yetkilileri, çevrimiçi gönderilerde tüketicileri yanlış yönlendiren referanslar ve onaylar olup olmadığını kontrol edecek.
Ürün veya hizmetlerin reklamını yapmaya yönelik marka anlaşmaları gibi düzenli ticari faaliyetlerde bulunan influencer’lar, AB tüketici hukuku kapsamında pazarlamacılar olarak kabul ediliyor. Reklamları şeffaf bir şekilde açıklamaları gerekiyor.
